Generátor JSON-LD pre lokálnu firmu.

Čo je JSON-LD a načo ho firma potrebuje

JSON-LD je malý blok dát, ktorý na stránke nevidno, ale vyhľadávač si ho prečíta ako prvý. Bežný text musí Google interpretovať. Zo štruktúrovaných dát vie bez hádania, že reťazec 0900 000 000 je telefón, že Hlavná 12 je ulica prevádzky a že v nedeľu máte zatvorené. Formát odporúča Google ako preferovaný spôsob zápisu, pretože sa dá vložiť jedným blokom a nemusíte prepisovať existujúce HTML.

Prakticky sa to prejaví v dvoch veciach. Prvá je lokálne vyhľadávanie: údaje z webu si Google porovnáva s vaším firemným profilom a keď sedia, má vyššiu istotu, že ide o tú istú firmu. Druhá vec je nové AI vyhľadávanie. Jazykové modely a asistenti berú štruktúrované dáta ako čistý zdroj, z ktorého sa dá odpovedať na otázku typu do koľkej má tá firma otvorené, bez toho, aby museli lúštiť grafiku stránky.

Ako kód vložiť na web

Web na mieru alebo statická stránka

Otvorte súbor domovskej stránky, nájdite uzatváraciu značku head a tesne pred ňu vložte celý skopírovaný blok aj so značkami script. Nič viac netreba, prehliadač ho ignoruje a návštevník ho neuvidí.

WordPress

Bez pluginu sa blok pridáva do súboru header.php v detskej téme. Ak nechcete siahať na kód, väčšina SEO pluginov má pole na vlastný kód v hlavičke. Pozor na jednu vec: viaceré SEO pluginy generujú vlastnú schému automaticky. Ak necháte bežať obe, môžete mať na stránke dve rôzne definície tej istej firmy s odlišnými hodinami. Jednu z nich vypnite.

Stavebnice typu Wix alebo Webnode

Hľadajte v nastaveniach položku vlastný kód v hlavičke. Niektoré tarify tú možnosť nemajú, vtedy sa dá blok vložiť aspoň ako HTML prvok do tela stránky. Funguje to, len je to menej spoľahlivé pri prekresľovaní stránky skriptami.

Údaje musia sedieť s Google profilom

Najčastejší dôvod, prečo schéma nič neprinesie, nie je zlá syntax, ale nesúlad. Na webe máte s. r. o. a v profile skratku bez bodiek, na webe staré číslo, v profile nové. Pre vyhľadávač sú to signály, ktoré si navzájom oslabujú dôveryhodnosť. Zaveďte si preto jeden zdroj pravdy. Zapíšte si niekam presný názov, adresu a telefón v tom tvare, v akom ich chcete mať všade, a pri každej zmene prejdite web, profil, faktúry aj sociálne siete naraz.

Rovnaké pravidlo platí pre otváracie hodiny. Ak máte cez obed prestávku, uveďte dva intervaly namiesto jedného dlhého. Nástroj vám dni s rovnakým časom zlúči, takže výsledný kód zostane krátky a čitateľný.

Časté chyby, ktoré kód znehodnotia

• Dva objekty v jednom bloku script. Každá schéma patrí do vlastného bloku. Zlepenie čiarkou spraví z obsahu neplatný JSON a spracovanie zlyhá celé.
• Údaje v schéme, ktoré na stránke nikde nie sú. Štruktúrované dáta majú popisovať viditeľný obsah. Vymyslené hodnotenia alebo ceny sú porušenie pravidiel a vedú k manuálnej sankcii.
• Chýbajúca krajina v adrese. Bez addressCountry sa adresa hodnotí slabšie, hlavne pri firmách blízko hraníc.
• Telefón bez predvoľby. Uvádzajte tvar s +421, aby bolo číslo použiteľné aj pre zahraničného návštevníka a pre kliknutie z mobilu.
• Kopírovanie kódu z konkurencie. Zostane tam ich názov alebo súradnice a schéma potom popisuje niekoho iného.

Súvisiace pojmy

Schema.org je spoločný slovník typov a vlastností, ktorý používajú Google, Bing aj ďalší. LocalBusiness je typ pre firmu s adresou, od ktorého sú odvodené konkrétnejšie typy ako Restaurant alebo Dentist. Čím presnejší typ zvolíte, tým lepšie. Rich results sú rozšírené výsledky vo vyhľadávaní, ktoré sa na štruktúrované dáta viažu. NAP je skratka pre názov, adresu a telefón a v lokálnom SEO sa ňou označuje práve tá konzistentnosť medzi zdrojmi.

Ak riešite lokálne vyhľadávanie ako celok, pozrite si článok o lokálnom SEO a Google mape. Schéma je v ňom jeden krok z viacerých. Stav svojho webu si viete rýchlo overiť cez SEO kontrolu, ktorá prejde titulky, nadpisy, sitemap aj robots.txt.

Časté otázky