Čo je spätný odkaz?

Je to odporúčanie od kolegu. Keď vás odporučí uznávaný odborník z odboru, znamená to veľa. Keď vás odporučí náhodný človek, ktorý rozdáva odporúčania každému za desať eur, neznamená to nič a môže to vzbudiť podozrenie. Sto bezcenných odporúčaní neprebije jedno od človeka, ktorému v odbore veria. Presne tak vyhodnocuje odkazy aj vyhľadávač.

Pri lokálnej firme netreba stovky odkazov. Stačí, ak vás nájdu tam, kde vás zákazník hľadá: v katalógoch cechov a združení, na stránke dodávateľa v zozname partnerov, v regionálnych médiách po zaujímavej zákazke a na weboch, kde ste boli sponzorom. Takéto odkazy prinášajú okrem hodnotenia aj priamu návštevnosť. Nakupovaniu odkazov sa vyhnite: je to najrýchlejší spôsob, ako si zbytočne zaviesť problém, ktorý sa potom rieši roky. Cennejšie sú obsah a realizácie, na ktoré má niekto dôvod odkázať.

Pri lokálnej firme funguje jednoduchý zoznam príležitostí. Cech alebo združenie, ktorého ste členom, má zvyčajne zoznam členov s odkazmi. Dodávatelia techniky mávajú zoznam certifikovaných montážnikov. Regionálne médium napíše o zaujímavej zákazke, ak mu ju ponúknete s fotografiami. Miestny šport alebo podujatie, ktoré sponzorujete, uvádza partnerov. Toto sú štyri odkazy, ktoré prinesú aj skutočnú návštevnosť a ktoré konkurencia nezíska za peniaze. Celé to zaberie pár telefonátov. Naproti tomu balík za sto eur s tisíc odkazmi z neznámych webov neprinesie ani jednu návštevu a v horšom prípade si ním firma zavarí na problém, ktorý sa rieši mesiace.

Odkazmi sa zaoberajte až vtedy, keď máte web s poriadnym obsahom, na ktorý má zmysel odkazovať, a vyriešený Google profil. Predtým je to plytvanie časom. Keď na to príde čas, spravte si zoznam desiatich miest, kde by ste logicky mali byť uvedení: cechy, združenia, dodávatelia, regionálne médiá, partneri, sponzorstvá. Postupne ich obvolajte alebo obíďte. Je to práca na niekoľko dní a výsledok vydrží roky. Čo nerobiť: nekupovať balíky odkazov, nevymieňať odkazy s kýmkoľvek a neplatiť za mesačné budovanie odkazov pri malej lokálnej firme, kde je efekt neúmerný cene. Kvalita a súvislosť rozhodujú, počet nie.