Kalis Digital
Stručná odpoveď: SEO základ pre malú firmu je súbor vecí, ktoré sa nastavia raz pri stavbe webu: rýchlosť, mobil, jeden h1 na stránku, unikátne tituly a popisy, texty s mestom a službou, sitemap, Search Console a prepojený Google profil. Nie je to mesačný paušál agentúre.
Čo SEO vlastne je
SEO je práca na tom, aby Google pochopil, čo na stránke je, a ukázal ju ľuďom, ktorí to hľadajú. Delí sa na tri časti: technickú, obsahovú a na signály zvonku. Malá firma vyrieši prvé dve sama alebo pri stavbe webu, tretia rastie časom.
Technický základ
- Rýchlosť. Optimalizované obrázky, minimum skriptov, lazy loading. Merajte cez test rýchlosti.
- Mobil. Web musí byť čitateľný a ovládateľný jednou rukou.
- HTTPS. Certifikát je dnes samozrejmosť, pozrite čo je SSL certifikát.
- Jedna verzia adresy. Verzia s www a bez nej musia viesť na to isté cez 301 presmerovanie.
- Sitemap a robots.txt odoslané v Search Console.
- Štruktúrované údaje o firme, službách a častých otázkach.
Obsahový základ
Jedna stránka, jedna téma
Každá hlavná služba si zaslúži vlastnú podstránku. Stránka s názvom Služby, kde je desať vecí naraz, nemá šancu vyhrať proti stránke venovanej presne tomu, čo človek hľadá.
Nadpisy a popisy
- Jeden h1 na stránku, ktorý obsahuje hlavné slovné spojenie.
- h2 na hlavné sekcie, h3 na podsekcie, bez preskakovania úrovní.
- Unikátny title do 60 znakov pre každú stránku.
- Unikátny meta description zhruba 70 až 160 znakov.
- Alt text pri obrázkoch, ktoré niečo znamenajú.
Lokálne slová
Ak pôsobíte v Nitre a okolí, musí to byť na webe napísané. Nie desaťkrát, ale v nadpise, v úvodnom odseku, v pätičke a na kontaktnej stránke. K tomu patrí kompletný Google firemný profil. Detaily v článku lokálne SEO a Google mapa.
Ako si vybrať kľúčové slová bez nástrojov
- 1. Napíšte, ako sa vaša služba volá ľudsky, nie odborne.
- 2. Pridajte mesto a okolie.
- 3. Zadajte to do Google a pozrite si našepkávač a sekciu Súvisiace hľadania.
- 4. Prejdite otázky, ktoré vám zákazníci reálne píšu.
- 5. Ku každému spojeniu priraďte jednu stránku, nikdy nie dve. Dve stránky na tú istú tému si konkurujú navzájom.
Ako dlho SEO trvá
Nové stránky sa dostávajú do indexu bežne v priebehu dní až týždňov. Pohyb v pozíciách na konkurenčné spojenia je otázka mesiacov. Lokálne dopyty typu služba plus menšie mesto bývajú rýchlejšie než celoslovenské. Nikto vám nevie zaručiť prvé miesto a kto to sľubuje, sľubuje niečo, čo nemá pod kontrolou.
Časté chyby
- Rovnaký title a description na všetkých stránkach. Google potom nemá čo odlíšiť.
- Text napchatý kľúčovými slovami. Čitateľ odíde a Google to vyhodnotí ako nekvalitný obsah.
- Tenký obsah. Stránka s tromi vetami nemá ako odpovedať na otázku, kvôli ktorej na ňu človek prišiel.
- Duplicitné stránky na tú istú tému bez canonical značky.
- Web bez interných odkazov. Podstránky, na ktoré nikde nevedie odkaz, Google podceňuje.
- Blokovanie robotov v robots.txt po presune z testovacej verzie. Je to jedna z najtichších a najdrahších chýb.
Ako si SEO skontrolujete sami
- Zadajte do Google príkaz site: a svoju doménu. Uvidíte, koľko stránok má Google v indexe.
- V Search Console pozrite prehľad Výkon a zoznam dopytov, na ktoré sa zobrazujete.
- Skontrolujte v Search Console sekciu Indexovanie a chyby, ktoré tam sú.
- Prejdite si tituly a popisy cez kontrolu SEO a náhľad titulkov.
- Otestujte štruktúrované údaje cez generátor JSON-LD.
Potrebujete na to agentúru
Na základ nie. Ten má byť súčasťou webu od začiatku, nie predávaný ako mesačná služba. Agentúra dáva zmysel pri silnej konkurencii, veľkom e-shope alebo pri obsahovej stratégii na desiatky článkov. Pri bežnej firemnej prezentácii je väčšina mesačných paušálov drahšia než výsledok. Ja robím SEO základ ako súčasť webu, rozšírené SEO je +80 €.
Čo si odniesť
SEO základ nie je tajomstvo. Je to poriadok: rýchly web, jasná štruktúra, jedna téma na stránku, konkrétne texty s mestom a prepojenie s Google profilom. Keď toto máte, ste pred väčšinou malých firiem vo svojom okolí. Čo pridať ďalej, popisuje článok ako sa dostať vyššie v Google.
Plán na prvý mesiac
- Týždeň 1: pripojte Search Console, odošlite sitemap, skontrolujte indexáciu.
- Týždeň 2: prepíšte tituly a popisy všetkých stránok, každý unikátne.
- Týždeň 3: rozdeľte služby na samostatné podstránky a prepojte ich odkazmi.
- Týždeň 4: optimalizujte obrázky, doplňte alt texty a štruktúrované údaje.
Tento plán zvládne aj človek bez technického vzdelania. Náročnejšie veci, ako presmerovania alebo zásahy do kódu, si nechajte na niekoho, kto ich robí bežne.
Čo si zapamätať
- SEO základ je jednorazová práca pri stavbe webu, nie mesačný poplatok.
- Jedna téma na jednu stránku, nikdy dve stránky na to isté.
- Bez Search Console meriate pocitom.
- Prvé miesto nikto negarantuje, ani agentúra.
Posledná poznámka k očakávaniam. SEO nie je vypínač, ale úrok. Práca, ktorú spravíte v januári, sa prejaví v marci a pracuje ďalej aj o rok. Preto sa oplatí robiť ju priebežne a v malom, nie raz za tri roky ako veľkú kampaň, po ktorej sa opäť nesiahne na nič.