Čo je Google Search Console?

Analytics vám povie, čo sa deje vo vnútri predajne. Search Console vám povie, čo sa deje pred ňou: koľko ľudí okolo prešlo, na čo sa pýtali a kto vošiel dnu. Sú to dva rôzne pohľady a jeden bez druhého nedáva celý obraz. Práve otázky okoloidúcich sú pritom najcennejšie, lebo hovoria presne tie slová, ktoré vaši zákazníci reálne používajú.

Toto je najužitočnejší bezplatný nástroj, aký majiteľ firemného webu má. Zoznam dopytov ukáže, čo ľudia naozaj hľadajú, a to býva iné než odborné názvy, ktoré používate vo firme. Ak sa na nejaký dopyt zobrazujete na desiatej pozícii, viete presne, ktorú stránku upraviť. Druhá časť je technická: hlásenia o chybách 404, o nezaradených stránkach a o Core Web Vitals. Nastavenie je jednorazové, overenie vlastníctva trvá pár minút a dáta sa začnú zbierať odvtedy, takže čím skôr, tým lepšie.

Pri kontrole webu klienta som v prehľade výkonu našiel dopyt, na ktorý sa web zobrazoval stotisíckrát ročne na siedmej pozícii, ale takmer nikto neklikol. Bol to dopyt s cenou. Stránka, ktorá sa naň zobrazovala, cenu neuvádzala vôbec. Doplnenie cenníka a prepísanie názvu stránky posunulo pozíciu aj počet prekliknutí a firma získala dopyty od ľudí, ktorí cenu hľadali. Takéto veci sa nedajú vymyslieť od stola, dajú sa len prečítať z dát. Preto je prvá vec, ktorú pri prevzatí webu robím, overenie vlastníctva v tomto nástroji. Dáta sa začínajú zbierať až od overenia, takže každý mesiac bez neho je stratený.

Vlastníctvo overte v deň spustenia webu, prípadne hneď, ako čítate tieto riadky, ak to ešte nemáte. Dáta sa začínajú zbierať od overenia a spätne ich nedostanete. Prvý mesiac sledujte hlavne indexáciu, teda či sú stránky zaradené. Potom prejdite raz mesačne prehľad výkonu a hľadajte dopyty s vysokým počtom zobrazení a nízkym počtom kliknutí. Chybové hlásenia riešte priebežne, nie raz ročne. Ak preberáte web od dodávateľa, pýtajte si prístup do existujúcej vlastnosti alebo si založte vlastnú. Účet má patriť firme, nie agentúre, rovnako ako doména a hosting. Je to bezplatný nástroj a nemá dôvod byť u niekoho iného.