Čo je indexácia?

Vyhľadávač je knižnica. Prechádzanie je moment, keď knihovník knihu prevezme a prelistuje. Indexácia je zápis do katalógu. Kniha môže ležať na pulte celé dni, no kým nie je v katalógu, čitateľ si ju nevypožičia, lebo o nej nevie. A knihovník má obmedzený čas, takže knihu bez obsahu alebo takú, ktorá je kópiou inej v regáli, do katalógu jednoducho nezapíše.

Najčastejšia otázka firiem znie, prečo ich nový web nie je v Google. Odpoveď je takmer vždy v indexácii. Buď o webe Google ešte nevie, alebo ho pozná a rozhodol sa stránku nezaradiť, lebo je prázdna, duplicitná alebo blokovaná. Rozdiel medzi týmito prípadmi je zásadný a v Search Console ho vidno na prvý pohľad. Prvý sa rieši odoslaním sitemap a odkazmi. Druhý sa nedá odpísať čakaním: treba pridať obsah, ktorý sa reálne líši a odpovedá na otázku, ktorú ľudia hľadajú. Nový web býva v indexe zvyčajne v priebehu dní až dvoch týždňov.

Klient sa ozval mesiac po spustení webu s tým, že ho v Google nevidno. Kontrola cez site: ukázala jedinú zaradenú stránku, úvodnú. Príčina bola v šablóne: podstránky mali v hlavičke značku noindex, ktorá tam zostala z vývoja. Po jej odstránení a odoslaní sitemap boli všetky stránky v indexe do troch dní. Iný klient mal rovnaký príznak, ale úplne inú príčinu: stránky boli zaradené, no obsahovali jeden odsek textu a Google ich hodnotil ako bezcenné. Tam pomohlo len doplnenie skutočného obsahu, cien a fotografií. Preto pri otázke prečo nie sme v Google vždy najprv zisťujem, či ide o technický blok alebo o obsah. Sú to dva rôzne problémy s dvomi rôznymi riešeniami.

Indexáciu sledujte v prvých týždňoch po spustení nového webu a potom raz za čas ako súčasť bežnej kontroly. Ak stránky nie sú v Google po dvoch týždňoch a máte odoslanú sitemap, hľadajte technickú príčinu: značku noindex, blokovanie v robots.txt alebo canonical smerujúci inam. Ak sú stránky zaradené, ale nezobrazujú sa na žiadne dopyty, problém je v obsahu a v konkurencii, nie v technike. Toto rozlíšenie je dôležité, lebo šetrí peniaze: prvý prípad sa rieši za hodinu, druhý sa rieši mesiace prácou na obsahu. Pri preberaní webu od dodávateľa je kontrola indexácie prvá vec, ktorú robím.