Čo je SEO audit?

Je to obhliadka domu pred rekonštrukciou. Dobrý stavbár nepovie, že dom je zlý. Povie, že strecha vydrží ešte päť rokov, elektrina je za hranicou životnosti a okná treba vymeniť najskôr, lebo cez ne uniká najviac tepla. Zoznam s poradím a odhadom prínosu je to, za čo platíte. Bez poradia je to len súpis nedostatkov, s ktorým nikto nič neurobí.

Audit má zmysel vtedy, keď máte web a nedostávate z neho dopyty, alebo keď návštevnosť náhle klesla. Nemá zmysel platiť za audit webu, ktorý budete o mesiac prerábať, alebo webu, ktorý ešte neexistuje. Pri malej firme sa väčšina prínosu skrýva v niekoľkých položkách: rýchlosť na mobile, názvy a popisy stránok, chýbajúci obsah k službám a stav Google profilu. Časť z toho si viete skontrolovať sami cez bezplatné nástroje ešte skôr, než za audit zaplatíte, a často zistíte, že problém je zrejmý na prvý pohľad.

Klient prišiel s ponukou na audit za niekoľko stoviek eur. Pred zadaním sme spolu prešli tri bezplatné kontroly: rýchlosť na mobile, kontrolu SEO a Search Console. Za hodinu bolo jasné, že web má tri problémy: nezmenšené fotografie, rovnaké názvy na všetkých stránkach a chýbajúci obsah k dvom hlavným službám. Ani jeden z nich nepotreboval platený audit, potreboval opravu. Toto je pri malých firmách bežný záver. Audit má zmysel pri väčších weboch, pri nevysvetliteľnom prepade návštevnosti alebo po migrácii, keď treba nájsť, čo sa pokazilo. Pri desaťstránkovom firemnom webe býva rýchlejšie a lacnejšie rovno opraviť to, čo vidno na prvý pohľad.

Audit má zmysel v troch situáciách: keď návštevnosť nevysvetliteľne klesla, po migrácii alebo redizajne a pri väčšom webe, kde sa problémy nedajú prehliadnuť voľným okom. Pri malom firemnom webe skúste najprv bezplatné kontroly, ktoré odhalia väčšinu bežných nedostatkov. Ak sa rozhodnete zaplatiť, dohodnite si dopredu, čo bude výstupom: zoznam konkrétnych opráv s poradím podľa dopadu. Vyhnite sa auditom, ktoré sú len exportom z automatického nástroja bez interpretácie. A hlavne si vopred vyjasnite, kto opravy urobí. Audit bez následnej práce je papier, ktorý nezlepší ani jednu pozíciu a ani jeden dopyt.