Čo je off-page SEO?

Je to povesť firmy v meste. Nezáleží len na tom, čo o sebe hovoríte vy vo výklade, ale aj na tom, čo o vás povie sused, cech a zákazník v kaviarni. Firma, ktorá má poriadok vnútri a nikto o nej nevie, rastie pomaly. Firma, o ktorej sa hovorí na správnych miestach, dostáva zákazky aj bez toho, aby o sebe hovorila sama.

Pri lokálnych službách je najsilnejším off-page signálom Google profil s čerstvými recenziami, nie odkazy. Potom nasledujú záznamy v mapách a katalógoch s jednotnými údajmi, členstvá v cechoch a odkazy z regionálnych médií. Praktický plán pre malú firmu má tri body: dôsledne pýtať recenzie po každej zákazke, zjednotiť názov, adresu a telefón všade, kde firma figuruje, a získať pár odkazov z miest, kde vás zákazník hľadá. Nakupovanie odkazov do tohto plánu nepatrí, prináša riziko a nulovú návštevnosť.

Pri lokálnej firme má práca mimo webu jasné poradie. Prvé je Google profil: úplné údaje, fotografie a systematické pýtanie recenzií. Druhé je zhoda údajov: názov, adresa a telefón musia byť identické na webe, v profile aj v katalógoch, inak vyhľadávač váha, ktorej verzii veriť. Tretie sú odkazy z miest, kde vás zákazník hľadá, teda cechy, dodávatelia, regionálne médiá. Toto poradie je dôležité, lebo mnohé firmy začnú odkazmi a zanedbajú profil, ktorý pri lokálnych službách rozhoduje o telefonátoch. Odkazy sú dlhodobá investícia, profil má okamžitý efekt na to, koho si zákazník vyberie zo zoznamu v mape.

Prácou mimo webu sa zaoberajte až po tom, čo je web v poriadku. Poradie je dôležité, lebo odkazy a recenzie privádzajú ľudí na stránku, ktorá ich musí presvedčiť. Prvý krok je Google profil a systematické pýtanie recenzií po každej zákazke, čo je zvyk, nie kampaň. Druhý je zjednotenie údajov o firme všade, kde figurujete. Tretí je niekoľko odkazov z odborných a regionálnych zdrojov. Toto všetko sa dá spraviť vlastnými silami a bez mesačných poplatkov. Čas na to si vyhraďte raz za štvrťrok a medzitým len dôsledne pýtajte recenzie, čo je aj tak najúčinnejšia časť celej práce.