Čo je CTR?

Je to pomer medzi ľuďmi, ktorí prešli okolo výkladu, a tými, ktorí vošli dnu. Ak okolo prejde tisíc ľudí a vojdú traja, problém nie je v tom, že vás nikto nevidí. Problém je vo výklade. Presne to hovorí nízka miera prekliknutia: zobrazujete sa, ale ľudia si vyberú niekoho iného. A výklad viete zmeniť za hodinu.

Toto je najrýchlejšia páka, akú v SEO máte. Nemusíte sa posunúť vyššie, stačí, aby si z tej istej pozície vybralo viac ľudí práve vás. Prepísanie názvu a popisu na desiatich stránkach s najvyšším počtom zobrazení je práca na jedno popoludnie a efekt býva viditeľný do dvoch týždňov. Pri lokálnych službách funguje uvedenie mesta, konkrétneho prísľubu a údaja, ktorý znižuje neistotu, napríklad cena vopred alebo termín. Dôležité je porovnávať sa s bežnou hodnotou pre danú pozíciu, nie s cudzími priemermi.

Stránka služby sa zobrazovala na dopyt s mestom pravidelne na štvrtej pozícii, ale prekliknutí bolo minimum. Názov stránky znel ako meno firmy s dodatkom o službách. Konkurencia nad ňou aj pod ňou mala v názve mesto a konkrétnu službu. Po prepísaní názvu a popisu sa počet prekliknutí pri nezmenenej pozícii citeľne zvýšil. Za dve hodiny práce firma získala viac návštev, než by priniesol mesiac budovania odkazov. Preto v Search Console vždy hľadám stránky s veľa zobrazeniami a málo kliknutiami. Je to zoznam miest, kde sú ľudia už teraz a stačí im dať dôvod kliknúť práve na vás.

Mierou prekliknutia sa zaoberajte vtedy, keď máte v Search Console dosť dát, teda po niekoľkých mesiacoch od spustenia webu. Predtým nie je čo vyhodnocovať. Potom je to najrýchlejšia páka, akú máte: raz za štvrťrok si prejdite stránky s najvyšším počtom zobrazení a pozrite, ktoré majú neúmerne málo kliknutí. Tie prepíšte. Rovnako sa oplatí pozrieť sa na svoj výsledok naživo v anonymnom okne a porovnať ho s tým, čo ponúkajú tri výsledky nad vami. Zmeny robte naraz na viacerých stránkach, zaznamenajte dátum a vyhodnoťte o dva až tri týždne.