Čo je meta description?

Ak je title titulka novín, meta description je podtitulok pod ňou. Titulka zaujme, podtitulok dovysvetlí a presvedčí človeka, aby noviny otvoril. Na webe má rovnakú úlohu: povedať v dvoch vetách, čo návštevník na stránke nájde a prečo má kliknúť práve sem. Priestor je krátky, zhruba stopäťdesiat znakov, takže na vatu nie je miesto.

Pri lokálnej firme je popis miesto, kde poviete tri veci naraz: čo robíte, kde to robíte a čo z toho zákazník má. Vetu typu Sme dynamická firma s dlhoročnou tradíciou nikto nečíta. Veta Montáž klimatizácií v Nitre a okolí, cena vopred, termín do týždňa už dáva dôvod kliknúť. Ak popis nevyplníte, Google si vyberie kus textu zo stránky sám a často trafí navigáciu alebo hlavičku. Prepísanie popisov na desiatich najdôležitejších stránkach je práca na hodinu a prejaví sa v počte prekliknutí.

Kozmetický salón mal na všetkých stránkach popis skopírovaný z úvodnej stránky, ktorý začínal slovami o dlhoročných skúsenostiach. V Search Console mali stránky vysoký počet zobrazení, ale takmer žiadne kliknutia. Nové popisy dostali konkrétnu štruktúru: čo sa ponúka, kde to je a jeden praktický údaj, napríklad možnosť objednania online. Po dvoch týždňoch bolo pri rovnakých pozíciách viditeľne viac prekliknutí. Popis pritom nie je hodnotiaci faktor, takže vyššie sa nikto neposunul. Zmenil sa len počet ľudí, ktorí si z rovnakého zoznamu vybrali práve tento salón. Toto je typ práce, ktorý sa dá spraviť za jedno popoludnie a jeho efekt sa dá zmerať.

Popisy píšte pri stavbe webu pre hlavné stránky a potom ich prehodnoťte vždy, keď meníte ponuku alebo ceny. Prioritu majú stránky s najvyšším počtom zobrazení vo vyhľadávaní, nie tie, ktoré sa vám subjektívne zdajú dôležité. Pri stovkách takmer rovnakých stránok nemá zmysel písať popis ku každej, tam je lepšie nechať výber na Google. Praktická štruktúra, ktorá funguje pri lokálnych službách: čo robíte, kde to robíte a jeden konkrétny dôvod kliknúť, napríklad cena vopred alebo termín do týždňa. Vyhnite sa frázam o tradícii a kvalite, tie nikoho nepresvedčia a zaberajú miesto, ktoré máte obmedzené.