Čo je canonical?

Predstavte si, že tú istú ponuku pošlete zákazníkovi v troch obálkach, každú s iným číslom jednacím. Zákazník nevie, ktorú má zaevidovať. Canonical je pečiatka Originál na jednej z nich. Vyhľadávač si potom založí do spisu tú a zvyšné dá bokom. Bez pečiatky si vyberie sám a nemusí trafiť tú verziu, ktorú chcete propagovať.

Duplicitné adresy vznikajú aj na malom webe úplne bežne: verzia s www a bez www, adresa s lomkou na konci a bez nej, adresa s parametrom z reklamy alebo z filtrovania. Ak sa tá istá stránka objaví v troch podobách, sila odkazov sa rozdelí a v Google sa môže zobrazovať verzia, ktorú ste nechceli. Pri e-shopoch s filtrami je to zásadné, lebo z jednej kategórie vzniknú stovky variantov adresy. Canonical to vyrieši jedným riadkom na každej stránke. Je to lacná poistka, ktorá sa nastavuje raz pri stavbe webu.

Reklamná kampaň privádzala ľudí na adresy s parametrami na meranie zdroja. Vznikli tak desiatky variantov tej istej stránky. Google si ich postupne zaindexoval a vo výsledkoch sa začala zobrazovať adresa s dlhým chvostom parametrov, ktorá vyzerala podozrivo. Náprava bola jeden riadok v hlavičke: canonical na čistú adresu bez parametrov. Do niekoľkých týždňov sa vo výsledkoch ustálila správna verzia a sila odkazov sa spojila. Rovnaký problém vzniká pri e-shopoch s filtrami, kde je variantov tisíce. Preto sa canonical nastavuje hneď pri stavbe webu ako pravidlo pre celý systém a nie ako dodatočná záplata na jednotlivé stránky, kde sa na polovicu z nich aj tak zabudne.

Canonical sa nastavuje pri stavbe webu ako pravidlo pre celý systém a potom sa naň nemyslí. Aktívne ho riešte v troch prípadoch: keď spúšťate reklamné kampane s parametrami v adrese, keď má web filtre a triedenie a keď zisťujete, že sa v Google zobrazuje iná adresa, než by ste chceli. Kontrola je rýchla, stačí sa pozrieť do zdrojového kódu troch rôznych stránok. Ak dodávateľ tvrdí, že to netreba, pýtajte sa, ako inak rieši duplicitné adresy. Zmena je lacná, ale zle nastavená značka dokáže z Google odstrániť polovicu webu, preto sa po každom zásahu overuje v Search Console.