Čo je SEO?

Je to ako budovať povesť remeselníka v meste. Nedá sa kúpiť za jeden deň. Buduje sa tým, že máte poriadok v dielni, robíte prácu, o ktorej sa dá hovoriť, a ľudia vás odporúčajú. Reklama je oproti tomu inzerát v novinách: platíte a ste videný, prestanete platiť a zmiznete. Povesť ostáva. Preto sa SEO a reklama nevylučujú, len fungujú v inom čase.

Pre malú firmu je vyhľadávanie najlacnejší zdroj dopytov, lebo za každé kliknutie neplatíte. Rozhodujú tri veci a v tomto poradí: či váš web technicky funguje a je rýchly, či obsah odpovedá na to, čo ľudia hľadajú, a či o vás vie okolie cez odkazy a Google profil. Pri weboch, ktoré staviam, je základné SEO súčasťou ceny od 250 eur, rozšírené za 80 eur navyše. Podstatné je vedieť, že prvé výsledky sa objavujú v horizonte niekoľkých mesiacov a kto sľubuje prvé miesto do dvoch týždňov, buď klame, alebo cieli na dopyty, ktoré nikto nehľadá.

Poradie práce, ktoré pri firmách používam, je vždy rovnaké. Najprv technický základ: web musí byť rýchly na mobile, dostupný, indexovateľný a s poriadnymi názvami stránok. Potom obsah: každá hlavná služba má vlastnú stránku s cenou alebo rozsahom, fotografiami a odpoveďami na bežné otázky. Až potom signály zvonku: Google profil s recenziami a niekoľko odkazov z miest, kde vás zákazník hľadá. Kto začne od odkazov a nemá poriadny obsah, míňa peniaze zbytočne. Prvé merateľné výsledky bývajú v horizonte niekoľkých mesiacov a viditeľné sú najskôr v Search Console na počte zobrazení, až potom na počte dopytov.

SEO začnite riešiť pri stavbe webu, lebo technický základ a štruktúra sa neskôr menia ťažko. Ak už web máte, začnite meraním: overte vlastníctvo v Search Console, zmerajte rýchlosť na mobile a pozrite, na aké dopyty sa zobrazujete. Podľa toho sa rozhodne, čo riešiť. Nepúšťajte sa do mesačných balíkov, kým neviete, čo konkrétne sa má zlepšiť. Pri malej lokálnej firme býva najlepší pomer prínosu a ceny takýto: opraviť názvy a popisy, doplniť obsah k službám s cenami, dať do poriadku Google profil a získať pár odkazov z miest, kde vás zákazník hľadá.