Čo je štruktúrované údaje?

Bežný text je vizitka napísaná rukou. Človek z nej vyčíta všetko, stroj sa musí domýšľať, čo je meno a čo telefón. Štruktúrované údaje sú tá istá vizitka vyplnená do formulára s políčkami. Nič nové v nej nie je, len je jasne označené, čo je čo. Stroj potom nemusí hádať a informáciu vie spoľahlivo prevziať a zobraziť inde.

Pre lokálnu firmu sú štruktúrované údaje najlacnejší spôsob, ako zvýrazniť svoj výsledok vo vyhľadávaní. Označená adresa, otváracie hodiny a služby zvyšujú šancu, že sa vo výsledku zobrazí viac než dva riadky textu. Rovnaké údaje čítajú aj AI asistenti, keď skladajú odpoveď na otázku typu kto v okolí montuje klimatizácie. Kto má informácie v strojovo čitateľnej podobe, má vyššiu šancu, že ho takáto odpoveď spomenie. Dôležité je len jedno pravidlo: označovať sa smie výhradne to, čo je na stránke naozaj vidieť.

Pri lokálnom podniku vyzerá rozdiel takto: bez označenia sa vo výsledku zobrazí názov, adresa webu a dva riadky textu. S označením typu lokálny podnik má Google k dispozícii adresu, otváracie hodiny a telefón v strojovo čitateľnej podobe a vie ich použiť v mapovom paneli aj v odpovediach asistentov. Pri stránke s otázkami a odpoveďami sa časť z nich môže zobraziť priamo vo výsledku ako rozbaľovacie položky. Nasadenie je pri weboch, ktoré staviam, súčasťou stavby a nestojí nič navyše. Podmienka je jediná a treba ju brať vážne: označené údaje musia byť na stránke naozaj viditeľné. Označenie neexistujúcich hodnotení je porušenie pravidiel s rizikom manuálnej sankcie.

Základné označenie nasaďte pri stavbe webu, je to súčasť poctivo urobenej práce a nemalo by sa za to platiť zvlášť. Vráťte sa k tomu vždy, keď meníte otváracie hodiny, ceny, adresu alebo telefón, lebo tieto údaje sú na dvoch miestach a musia sedieť. Ak preberáte existujúci web, prejdite ho testom rozšírených výsledkov a pozrite, čo je označené a či to zodpovedá skutočnosti. Pri weboch postavených zo šablóny sa často nájdu údaje demo firmy z ukážkového obsahu. Nemá zmysel označovať všetko možné, prínos má len to, čo vyhľadávač vie zobraziť, teda hlavne lokálny podnik, otázky a cesta.