Kalis Digital
Domov · Slovník pojmov · Čo je schema.org
Slovník pojmov
Čo je schema.org?
Schema.org je spoločný slovník typov a vlastností, ktorým sa označuje obsah webu pre stroje. Definuje, že existuje typ lokálny podnik, produkt alebo článok a aké vlastnosti k nim patria. Vyhľadávače tento slovník uznávajú spoločne, takže jedno označenie funguje pre Google, Bing aj pre AI nástroje.
Vysvetlené po ľudsky.
Je to spoločný cenníkový katalóg medzi dodávateľmi. Kým každý používal vlastné pomenovania, museli sa údaje pri každej výmene prekladať. Keď sa všetci dohodli na jednom číselníku, stačí uviesť kód a druhá strana presne vie, o čo ide. Schema.org je taký číselník pre obsah webov: typ LocalBusiness znamená všade to isté a nikto si ho nemusí vysvetľovať po svojom.
Prečo to majiteľa firmy zaujíma.
Praktický dôsledok je, že prácu urobíte raz a platí pre všetky vyhľadávače aj pre jazykové modely. Pre malú firmu sú zaujímavé štyri typy: organizácia alebo lokálny podnik s adresou a hodinami, služba, otázky a odpovede, a recenzie, ak ich reálne na webe zobrazujete. Slovník je veľmi rozsiahly a väčšinu z neho nikdy nevyužijete. Nemá zmysel označovať všetko možné, prínos má len to, čo vyhľadávač vie reálne zobraziť alebo použiť. Zvyšok je zbytočná práca.
Príklad z praxe.
Pri firemných weboch používam štyri typy a viac ich zvyčajne netreba. Organizácia alebo lokálny podnik nesie meno, adresu, telefón, otváracie hodiny a odkazy na profily. Služba popisuje konkrétnu ponuku a oblasť pôsobenia. FAQ označuje otázky a odpovede, ktoré sú na stránke viditeľné. Breadcrumb označuje cestu. Pri blogových článkoch sa pridáva typ pre článok s dátumom a autorom. Zvyšok slovníka, ktorý obsahuje stovky typov od receptov po lekárske diagnózy, je pre bežnú firmu zbytočný. Rozhodovacie pravidlo je jednoduché: označuje sa len to, čo vyhľadávač vie zobraziť alebo použiť, a len to, čo je na stránke naozaj vidieť.
Kedy sa tým zaoberať.
Do slovníka sa pozerajte vtedy, keď riešite konkrétny typ obsahu a chcete vedieť, aké vlastnosti k nemu patria. Pre bežnú firmu je to jednorazová práca pri stavbe webu. Vráťte sa k nej pri rozšírení ponuky, keď pribudne nový typ obsahu, napríklad podujatia, kurzy alebo produkty. Vtedy má zmysel overiť, či preň existuje vhodný typ a či ho Google zobrazuje v rozšírených výsledkoch. Neinvestujte čas do označovania obsahu, ktorý vyhľadávač nijako nevyužije. Praktické pravidlo: najprv si pozrite v dokumentácii Google, aké rozšírené výsledky podporuje, a označujte len tie typy, ktoré sa v tomto zozname nachádzajú.
Ako to skontrolujem.
Aké typy máte na webe, zistíte tým istým testom.
1Vložte adresu do testu rozšírených výsledkov a pozrite zoznam rozpoznaných typov.
2Na schema.org si vyhľadajte konkrétny typ a porovnajte, ktoré vlastnosti sú odporúčané a či ich máte vyplnené.
3Skontrolujte, či typ zodpovedá obsahu stránky. Kontaktná stránka nie je produkt a služba nie je článok.
4V Search Console sledujte, či sa počet platných položiek po zmenách zvyšuje.
Časté chyby.
×Použitý príliš všeobecný typ tam, kde existuje presnejší, napríklad organizácia namiesto lokálneho podniku.
×Vyplnené len povinné polia a vynechané tie, ktoré rozhodujú o zobrazení, napríklad adresa a hodiny.
×Označenie typov, ktoré vyhľadávač nijako nezobrazuje, čo neprináša nič.
×Rozdielne údaje o firme na webe a v Google profile.
Súvisiace pojmy.
Ďalej v slovníku
Čo je štruktúrované údaje · Čo je JSON-LD · Čo je Google firemný profil · Čo je lokálne SEO · Čo je breadcrumb · Čo je SEO
Čítajte ďalej
Kontrola Google profilu · Lokálne SEO a Google mapa · Celý slovník pojmov · Tvorba webu · Nástroje · Blog
Časté otázky.
Je schema.org to isté ako JSON-LD?
Nie. Schema.org je slovník, teda čo sa označuje. JSON-LD je formát zápisu, teda ako sa to zapíše. Ten istý slovník sa dá zapísať aj inými formátmi.
Kto schema.org spravuje?
Spoločná iniciatíva veľkých vyhľadávačov vrátane Google, Microsoftu a Yahoo. Preto je označenie použiteľné naprieč službami.
Ktoré typy naozaj niečo prinesú malej firme?
LocalBusiness s adresou a hodinami, Service pri službách, FAQPage pri otázkach a BreadcrumbList pri viacúrovňovom webe. To pokryje väčšinu potreby.
Existuje slovenská verzia slovníka?
Slovník je v angličtine, ale hodnoty vypĺňate vo svojom jazyku. Názvy typov a vlastností zostávajú anglické, obsah je slovenský.
Ako si overím, či som vybral správny typ?
Na schema.org má každý typ opis a príklady. Praktická skúška je jednoduchá: ak by ste ten typ nevedeli vysvetliť zákazníkovi jednou vetou, pravdepodobne je nesprávny.
Potrebujete to vyriešiť na svojom webe?
Robím weby na mieru od 250 €, redizajn od 250 € a e-shop od 590 €. Cenu poviem vopred podľa rozsahu.
Súvisiace
Kam sa pozrieť ďalej.
Súvisiace pojmy
Čo je 301 presmerovanie? · Čo je A záznam? · Čo je anchor text? · Čo je breadcrumb? · Čo je CTA? Výzva na akciu na webe