Čo je 301 presmerovanie?

Je to presmerovanie pošty pri sťahovaní firmy, len natrvalo. Poštár, ktorý príde na starú adresu, dostane pokyn doniesť zásielku na novú a časom si novú adresu zapíše. Číslica 301 je práve ten pokyn. Existuje aj dočasná verzia s číslom 302, ktorá znamená: sme dočasne inde, starú adresu si nechajte. Rozdiel je zásadný, lebo pri dočasnom presmerovaní si vyhľadávač ponechá v indexe pôvodnú adresu.

Každý redizajn webu a každá zmena adresy stránky je moment, kedy sa dá prísť o návštevnosť, ktorú ste budovali roky. Ak sa staré adresy nepresmerujú, ľudia z Google aj z odkazov na cudzích weboch skončia na chybovej stránke. Firma potom po novom webe zaznamená prepad dopytov a myslí si, že za to môže dizajn. Pritom stačilo pripraviť zoznam starých adries a nasmerovať ich na najbližšiu novú stránku. Pri redizajne od 250 eur robím tento zoznam štandardne, lebo bez neho nemá zmysel nový web ani spúšťať.

Pri redizajne webu pre stavebnú firmu mala pôvodná stránka okolo štyridsať podstránok s adresami vygenerovanými starým systémom. Nový web mal štruktúru inú a čitateľnejšiu. Bez presmerovaní by z Google prišli ľudia na štyridsať chybových stránok. Postup bol jednoduchý: z Google Search Console som stiahol zoznam adries s návštevnosťou, ku každej priradil najbližšiu novú stránku a vytvoril pravidlá. Adresy bez zmysluplnej náhrady zostali s chybou 404 zámerne, aby ich Google odstránil z indexu. Po nasadení sa v priebehu dvoch týždňov presunula návštevnosť na nové adresy bez prepadu. Rovnaká práca sa dá spraviť dodatočne, ale medzitým už firma o časť dopytov prišla, takže sa robí vždy pred spustením, nie po ňom.

Presmerovania sa pripravujú pred spustením nového webu, nie po ňom. Ak meníte štruktúru adries, zmeňte doménu alebo rušíte podstránky, spravte si zoznam starých adries s návštevnosťou a ku každej priraďte novú. Rovnako sa to rieši pri zlúčení dvoch podobných stránok do jednej. Po nasadení sa výsledok kontroluje v Search Console, kde sa v priebehu týždňov objavia hlásenia o presmerovaných adresách. Presmerovania sa nevypínajú po mesiaci, nechávajú sa natrvalo, lebo odkazy na cudzích weboch žijú roky. Ak už web beží a presmerovania chýbajú, dajú sa doplniť aj dodatočne, len sa medzitým časť návštevnosti nenávratne stratila.