Kalis Digital
Domov · Slovník pojmov · Čo je landing page
Slovník pojmov
Čo je landing page?
Landing page je pristávacia stránka postavená na jeden konkrétny cieľ. Návštevník na ňu prichádza z reklamy, z vyhľadávania alebo z e-mailu a má na nej urobiť jednu vec: odoslať dopyt, objednať alebo zavolať. Nemá rozptyľovať odkazmi na desiatky iných tém.
Vysvetlené po ľudsky.
Je to stánok na veľtrhu venovaný jednému produktu. Nie je to celá predajňa so všetkým, čo firma robí. Návštevník príde, lebo ho zaujala konkrétna vec z letáku, a stánok mu ju do minúty vysvetlí, ukáže cenu a povie, s kým podpísať. Keby na stánku ležalo aj dvadsať iných výrobkov, človek sa začne rozhliadať a odíde bez rozhodnutia.
Prečo to majiteľa firmy zaujíma.
Rozdiel medzi úvodnou stránkou a pristávacou stránkou je v tom, koľko dopytov z rovnakej návštevnosti získate. Ak posielate ľudí z reklamy na úvodnú stránku, kde je päť služieb a novinky, väčšina odíde. Ak ich pošlete na stránku venovanú presne tej službe, ktorú hľadali, s cenou, referenciami a jednoduchým formulárom, dopytov býva výrazne viac. To isté platí pre vyhľadávanie: každá hlavná služba si zaslúži vlastnú stránku, ktorá odpovedá na otázky zákazníka a končí jasným krokom. Pri weboch od 250 eur robím takúto stránku pre každú hlavnú službu.
Príklad z praxe.
Firma spustila reklamu na jednu konkrétnu službu a posielala ľudí na úvodnú stránku. Návštevnosť rástla, dopyty nie. Po presmerovaní kampane na stránku venovanú presne tej službe, s cenou, fotografiami realizácií a krátkym formulárom, sa počet dopytov z rovnakého rozpočtu zvýšil. Rozdiel bol v tom, že návštevník už nemusel na úvodnej stránke hľadať, či firma robí práve to, čo potrebuje. Rovnaké pravidlo platí pre vyhľadávanie: stránka, na ktorú človek pristane, má odpovedať na dopyt, ktorý zadal. Ak je odpoveď rozptýlená na piatich miestach webu, väčšina ľudí ju nenájde a odíde.
Kedy sa tým zaoberať.
Samostatnú stránku pre konkrétnu tému vytvorte vždy, keď spúšťate reklamu, a vždy pre každú hlavnú službu. Pri firemnom webe to nie je nadstavba, ale spôsob, ako sa dá vôbec cieliť na dopyty. Rozhodujúce je, aby stránka odpovedala presne na to, čo človek hľadal, a aby na nej bola cena alebo aspoň rozsah, dôkazy vo forme realizácií a jednoduchý ďalší krok. Vráťte sa k nej vždy, keď sa mení ponuka alebo cena. Ak máte reklamu smerujúcu na úvodnú stránku, presmerovanie na tematickú stránku býva jedna z najrýchlejších zmien s viditeľným dopadom na počet dopytov.
Ako to skontrolujem.
Kvalitu pristávacej stránky posúdite testom troch otázok.
1Otvorte stránku na mobile a do piatich sekúnd si odpovedzte: čo tu ponúkajú, pre koho to je a čo mám urobiť.
2Skontrolujte, či je cena alebo aspoň rozsah uvedený. Chýbajúca cena je najčastejší dôvod odchodu.
3Spočítajte odkazy vedúce preč od cieľa. Čím menej, tým lepšie.
4Zmerajte rýchlosť cez test rýchlosti. Pri stránke z reklamy je každá sekunda drahá.
Časté chyby.
×Posielanie reklamy na úvodnú stránku namiesto na konkrétnu tému.
×Text, ktorý hovorí o firme namiesto o probléme zákazníka.
×Formulár až na konci dlhej stránky bez ďalšej možnosti kontaktu.
×Chýbajúce referencie a fotografie realizácií, ktoré znižujú neistotu.
Súvisiace pojmy.
Ďalej v slovníku
Čo je CTA · Čo je konverzia · Čo je A/B testovanie · Čo je UX · Čo je long tail · Čo je bounce rate
Čítajte ďalej
Čo má mať firemný web · Tvorba webu na mieru · Celý slovník pojmov · Tvorba webu · Nástroje · Blog
Časté otázky.
Je pristávacia stránka to isté ako úvodná stránka?
Nie. Úvodná stránka predstavuje celú firmu a rozdeľuje návštevníkov do sekcií. Pristávacia stránka rieši jednu tému a vedie k jednému kroku.
Koľko takých stránok má firma mať?
Aspoň jednu na každú hlavnú službu, prípadne na kombináciu služby a mesta. Nemá zmysel vytvárať ich viac, než viete naplniť skutočným obsahom.
Má mať pristávacia stránka menu?
Pri kampani sa menu často obmedzuje, aby nerozptyľovalo. Pri stránke z vyhľadávania sa menu ponecháva, lebo návštevník sa potrebuje vedieť pohnúť ďalej.
Má byť pristávacia stránka dlhá alebo krátka?
Taká dlhá, aby zodpovedala otázky pred rozhodnutím, a nie dlhšia. Pri drahšej službe treba viac dôkazov a odpovedí, pri jednoduchej stačí krátka stránka.
Kde má byť formulár?
Prvá výzva má byť viditeľná hneď, formulár potom na konci a prípadne aj v strede stránky. Návštevník sa rozhoduje v rôznych momentoch a musí mať kam kliknúť.
Potrebujete to vyriešiť na svojom webe?
Robím weby na mieru od 250 €, redizajn od 250 € a e-shop od 590 €. Cenu poviem vopred podľa rozsahu.
Súvisiace